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厉害了,比克品牌价值2.33亿元

      

20183月,国内著名的品牌评价机构《品牌观察》杂志,汇同中国品牌研究院广东工业大学品牌观察研究院、广东省企业品牌建设促进会,按国际品牌评价,从营业收入、营业利润、行业属?#28020;?#34892;业地位、品牌历史重要考评指标,对比克品牌价值评估,比克品牌价值?#27426;?#20026;人民币2.33亿元。

比克是一家什么企业?

它的品牌价值为什么高达人民币2.33亿元?

比克公司全称是中山比克电器有限公司,地处广东珠江三角洲腹地的中山市东凤工业区。珠江三角洲是世界?#19994;?#29983;产最大的产业基地,而比克是珠江三角洲一个鼎鼎有名的科?#21363;?#26032;型企业。

中山比克电器有限公司的董事长周卫红,有着“中国疯狂电子工程师”之称。

他领导下的比克公司,一?#24065;?#23398;习、创新、变革的姿态应对竞争,在痛苦中活着、壮大。

本世纪初,周卫红从为德国、西欧市场高端?#19994;?#20135;品做代工、配件加工转型做?#19994;?#20135;品,创立比克品牌,立志走美好产品报国之路。

因为周卫红个人有着丰富的电子技术和智能技术理论与?#23548;?#36896;诣,所以在前十年,比克品牌全力切入“智能化电热水器”领域,比克产品严格奉行德式的品?#19990;?#24565;,产品强调智能化、模块化,其系列化“智能电热水器”一面世,就风行市场,成为中国电热水器“智能科技的创新型企业”。

2008年至2013年连续五年中,比克公司都被“亚洲品牌管理学会?#27604;?#23450;为“亚洲市场值得投资品牌”称号。

经十年磨剑,比克品牌已经在中国20个省区拥有150多位区域代理商,比克产品以鲜明的“智能化、模块化、品质化、美学化”特征深受用户欢迎,产品除在中国畅销外,还返销西欧、俄罗斯等地。

多年以来,中国制造型?#34892;?#20225;业的生存?#25216;?#33510;,尽管条条大路通?#26412;?#20294;对?#34892;?#20225;业来讲,成长模式大多为三条:

一是为他人做嫁衣,以OEM加工生产为活路。

二是做专业型产品,或专业型创新。

三是低价生存,因为企业规模小,缺资金、缺品牌、?#27604;?#21147;资源,只能依赖低价生存。

中国著名战略品牌营销专家-上海极品策略品牌营销策划机构CEO博锋先生,一直对中国制造型企业如何走出低价经营,获得经营溢价展开系统研究。

博锋认为,在同一个品类产业中,品牌企业和非品牌企业相比,品牌企业的销量超过非品牌企业销量100%-300%,而且品牌企业的销售溢价率比非品牌企业平均高出30%-50%

所以中国?#34892;?#20225;业除了OEM加工生产、做专一型产品、低价经营生存外,还有第四条也是最重要的一条,那就是品牌化经营,因为企业规模小,缺资金、缺品牌、?#27604;?#25165;,如果一味走低价路线,不建立企业的品牌影响力,在制造产业链和消费产业链两个圈层都缺乏公知性,缺乏公知性就是缺乏公信力,不可能获得合理溢价。

早在2003年,博锋就一直在企业营销界呼吁中国企业开展趋优经营和“类奢侈营销”,这些都需要企业的品牌价值背书。

中山比克坚?#24535;?#33829;品牌建设已长达15年。周卫红先生深有体会地说:

“?#34892;?#20225;业开展品牌化生存有三个关键要素:

一是,有做品牌的坚定信念。企业生存不一定就必须有品牌,但没有品牌的企业肯定不能发展,这是商业生态的游戏规则,不在乎企业的大和小。

其次,确定了做品牌就要有预算有品牌目标,持之以恒,一步一个脚印坚持去做。

三是,企业要有支持品牌价值的产品和服务体验,让用户在使用产品时同步分享到品牌价值的快乐。

这次比克品牌价值?#27426;?#20026;人民币2.33亿元,就是对比克公司坚持创品牌的系统付出最大的回报。

 

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