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周卫红专栏:后商业时代,在呼唤品牌

一直以来,品牌就像高悬夜空的星云,其气宇磅礴深邃,令人产生无限羡慕和无限暇想,幻生出一种“我欲乘风归去”,扶摇直?#26247;?#19975;里的人生壮怀。

正因为有了庞大的星云,深邃的夜空才显得如此壮丽伟岸,宇宙才变的有温暖绚烂的价值。

品牌?#20113;?#19994;又何偿不是如此呢?

如今的社会进入一个“后商业时代”

“后商业时代”是一种属于过度丰裕的商品和多元消费方式的社会生态。从上世纪80年代开始,人类的商业时代开始裂变为前后商业时代,西欧、东北亚、北美进入后商业时代,而中国在2000年后商业时代已经成型,目前也进入后商业时代。

前商业时代是什么?是一种物质供应与消?#30740;?#27714;?#27426;?#24179;衡的矛盾过程,为满足消?#30740;?#27714;?#27426;?#25193;大,社会制造?#27426;?#25193;容生产,以巨大的能源、材料消耗为代价。

后商业时代,则是一种物质供应高度丰饶、过盛,消?#30740;?#27714;?#24576;?#38480;放大,从单一到多元变化的社会。

后商业时代,更是一种社会生产高度协同化、同质化的时代。

在后商业时代,丰饶的商品和快速的消费解构了人们的认知神经,一切都变的碎片化、闪存化。人们选择品质的过程变的犹豫不决,而一些过度华而不实的包装,反而让一些质朴简约的物品退出视线,如?#20301;?#24471;一种快捷寻?#19994;?#20248;品的方法,我认为是排他性的符号——品牌。

品牌因为文化的独占性和符号的排他?#35029;?#25104;为我们最优选择美好物品的方法。

品牌像星汉一样离我们很遥远,品牌又像春风一样近拂我身。关键在于你是否真诚的渴望拥有品牌。

中小企业开展品牌化生存有三个关键要素:

一是,有做品牌的坚定信念。企业生存不一定就必须有品牌,但没有品牌的企业肯定不能发展,这是商业生态的游戏规则,不在乎企业的大和小。

其次,确定了做品牌就要有预算有品牌目标,?#31181;?#20197;恒,一步一个?#24222;?#22362;持去做。

三是,企业要有支持品牌价值的产品和服务体验,让用户在使用产品时同步分享到品牌价值的快乐。

比克15年来是这样做的,无论风雨,一直在品牌路上。

20183月,国内著名的品牌评价机构《品牌观察》?#21448;荊?#27719;同中国品牌研究院广东工业大学品牌观察研究院、广东省企业品牌建设促进会,按国际品牌评价,从营业收入、营业利润、行业属?#28020;?#34892;业地位、品牌历史重要考?#20048;?#26631;,对比克品牌价?#28783;?#20272;,比克品牌价值?#27426;?#20026;人民币2.33亿元。

    我想,这是对比克品牌工程最好的肯定。

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